In samenwerking met Spar Thee zijn er zoektermen geselecteerd die het meest effectief werken, zodat er geadverteerd wordt aan mensen met een actieve behoefte (een directe koopintentie). Dit werkt kosteneffectief, omdat je tegen een relatief laag advertentiebudget een hoge conversiewaarde kunt bereiken. Door zoektermen te vinden die direct wijzen op een koopintentie, leidt de CPC (Cost Per Click) vaker tot een conversie.

Er is een handmatige CPC gebruikt. Op die manier hebben wij de zoekwoorden die in de eerste weken goed hebben gepresteerd, verhoogt qua biedingen en ervoor gezorgd dat we op de bewuste zoektermen meer kliks hebben gegenereerd. Naast een zoekcampagne is ook een shopping campagne in Google opgezet. Shopping werkt als extra kanaal voor het visualiseren van producten, en heeft daarmee een positief effect op de verkopen. Beide kanalen zijn complementair aan elkaar.

Tussen deze campagnes zit een bepaalde synergie. Zo ontvang je via de shopping campagne nieuwe zoekwoorden, welke je als input kunt gebruiken voor de zoekcampagne. En de zoekcampagne levert weer input voor de datafeed van de shopping campagne. De datafeed is een informatie feed die Shopping automatisch genereert, waarbij het product en zoekterm door Google worden gekoppeld, en waar je als bedrijf niet altijd invloed op hebt. Blijkt echter dat vanuit Google Ads specifieke zoektermen beter aansluiten op het product, dan kan je binnen Shopping deze zoekterm bewust meegeven aan een individueel item.